您的當前位置:首頁 > 新聞資訊

寧夏交通廣播廣告:快消巨頭的數字營銷轉型!

來源:廣告網新聞中心(http://www.cnad.com/) 時間:2020-10-13 16:47:29

分享到:

    如今競爭激烈的商業環境,品牌想要獲得成功,需要適應數字技術帶給行業的變革,許多品牌已經意識到數字技術正以迅猛的速度改變著營銷的本質。據研究顯示,我國數字經濟增加值規模直至2019年已擴張到35.8萬億元,另有研究預測,2020年此增加值將突破40萬億元,可見,我國數字經濟發展態勢迅猛。

 

 

1、 數字廣告:人群定向還是行為定向?

 

數字時代之下,幾乎所有行業都受其顛覆性影響,尤其是營銷環境悄然改變。廣告定向在營銷中策略中逐漸朝向精細化的方向發展。許多企業也意識到了點擊率已不再是廣告效果評估的唯一指標,其已不再能直接反映品牌營銷價值。因此,營銷廣告投放開始轉向人群定向還是行為定向的話題。

 

先進的數字技術豐富了廣告表現形式,以受眾興趣、行為作為廣告傳播依據備受關注。其中,數字廣告優勢明顯,在調動受眾感官和心靈共鳴、搭建與消費者互動橋梁、吸引受眾注意力這幾大優勢上尤其突出。這也是碎片化信息轟炸時代,應對受眾對廣告信息冷漠的必由之路。

作為大眾消費品的多數快消品牌,在廣告定向投放時,一般根據區域、年齡、教育、階層、收入等粗放分類方式進行人群定向,這種定向方式的好處是以人的普遍價值作為投放依據。如今,數字化的發展是將從“以人為中心”變為以人的行為數據為中心,人的價值逐漸讓渡給數據。

  以日用品為產業方向的某快消巨頭BJ發現,過去營銷以人群定向投放的方法已經不能很好地創造效率和效益。在數字傳播時代,受眾網頁瀏覽偏好(興趣)、時間、頻率、UGC等行為才是驅動和發揮品牌廣告投放價值最大化的方式。比如,大數據支持下的行為定向數字廣告,通過算法對訪客行為進行分類并篩選,具體分為回頭定向、互動定向、搜索定向三種。其在廣告精準流量、互動、受眾分析和效果檢測上都給予了品牌有價值的廣告營銷參考。

 

  某嬰兒沐浴露品牌QS的營銷執行官已經開始注意到行為定向廣告的優勢。其在針對旗下某嬰兒產品進行廣告投放時,只在早和晚推出目標廣告,最后此款產品銷量提升了7%。其他快消品牌也逐漸發掘消費者行為習慣,比如只在消費者愿意看廣告的高峰期才進行廣告推送,在節省廣告成本同時,品牌效益同步增長。


 

2、 行業:全線開啟數字化轉型

 

在企業經營中,數字化轉型相當于以一種全新的模式作為商業目標轉型。數字化轉型也是數據支持下的一種資源替換,替換舊的生產資料,建立一個智能、高效、活力的商業模式。成功的數字化轉型不只是企業IT部門的任務,而是對企業經營全過程包括業務、供應鏈、管理等全方面的轉型。

 

另外,數字化相當于將物理世界在計算機中模擬防真,進而提高社會和產業的運營效率。數字技術的深度進化、升級,意味著企業將一切業務數字化的理念將成為可能。

 

  除了廣告傳播上的數字化之外,BJ在2018年進行了全面鋪展數字化轉型,從品牌建設、業務流程、供應鏈、產品和服務等各個單元都開始了數字化轉型。另外,數字化轉型向更高層次邁進的路上,離不開大數據、AI和區塊鏈的支持。BJ尤其在業務流程數字化上,其利用AI對流程進行了優化,在生產力和執行力上的效率都大有提高。

 

  數字化轉型促使了Olay在業務流程上的變革,使產品、服務變革推動品牌高質量發展。在今年4月推出了基于AI算法(包括物聯網、AI元素)的皮膚檢測服務SKIN ID,通過AI人臉識別技術和圖像增強等技術科學檢測受眾皮膚問題,隨后精算出1024種個性化匹配護膚方案,并為消費者挑選出合適的一款方案,帶給消費者超乎想象的嶄新體驗。


 

結語:隨著數字技術的升級,人工智能、AI、多媒體等技術得到了高速發展。無論是快消行業或者是其他行業都需要跟緊數字化時代的步伐,利用數字技術,為產業實現質的提升。

 

如果你對以上寧夏交通廣播電臺廣告案例感興趣,請點擊聯系我們的廣播廣告的在線客服,或致電400-696-0076,我們將真誠為您服務!

分享到:

本文標簽:

編輯聲明:本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳,對此類作品本站僅提供交流平臺,不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除。聯系方式:4006960076
感謝您的關注,想了解更多行業案例及廣告投放建議,可掃描下方二維碼,關注微信公眾號。
上一篇:沒有了
下一篇:靠廣告植入,救得了唯品會嗎?
合伙人招募
 

    寧夏廣播電臺廣告網——投放寧夏交通臺廣告|寧夏都市臺廣告|寧夏新聞臺廣告|寧夏經濟廣播廣告等各電臺廣告,擁有12年寧夏廣播廣告投放經驗的團隊,超過1000家各行業寧夏電臺廣告投放案例,咨詢熱線:400-696-0076

平特肖二中二赔多少 揭秘网络赚钱的门道 0809直播nba爵士vs火箭 山西体彩十一迭五走势 贵州快三一定牛 时时乐开奖走势图今天的 二十一点赢钱概率 欢乐麻将辅助免费 长春麻将微乐下载新版 河南福彩22选5幸运之门 上海时时乐基本走势图 全盛棋牌娱乐斗地主 哈尔滨麻将群二维码 腾讯棋牌欢乐麻将 捕鱼来了弹头回收价格表2018 网上真钱捕鱼游戏 广西快3技巧与规律